当我们开始分析今年的情况时,谁会想到2025年的汽车市场不会有传统品牌呢?没想到,国内市场连内存也能这么残酷。如果模型的迭代速度从5-6年缩短到5-6个月,那么一个品牌的年度存在感可能只需要几个月就能记录下来。好在当时还是新生力量的韦小礼在年底找回了失去的声音,而小鹏接下来的评论是与上一篇文章比较理想的样本。 《盘点2025年》 今年,一年仿佛几年。 ■作者卢嘉豪 ■编辑周展 ■视觉 如果要评选2025年中国新能源汽车市场最矛盾的样本,小鹏汽车恐怕会高票当选。毕竟我去了三个汽车门户媒体,下面一个去了小何的朋友圈ngshu。当我谈到小鹏汽车的2025时,大家都在称赞销量的强劲数字报告或批评其在战略地图上日益模糊的地位。绝不是,故事的前半部分是小鹏先生作为“市场幸存者”给我们交出的一份完美成绩单:11月新车交付量为36,728辆,同比增长19%,2025年累计交付391,937辆,同比增长156%。不可否认的事实是,小鹏提前两个月实现了年度目标,他也是新势力中唯一提前实现的天才。在2024年12月31日说这句话就像在2014年6月30日说巴西以7-1输给德国一样。谁会相信呢?这与劳模MONA M03在一年多的时间里依然每月销量超过1万台是分不开的。这与P7+密不可分,P7+每月只有7000多人进入台湾工作。我们和我们的支柱P7也有着密不可分的关系,它经历了的起伏。但这也是一种多方面的方法,可以让人们找到摆脱口水战的出路。例如,小鹏汽车提供保险补贴和零首付计划来加速销售。既然此举已成为常态,可以说与整体盈利能力下降有直接关系,尽管经济型车型的销量比例有所上升。如果你不相信我,请看一下。 2025年第三季度,小鹏汽车业务毛利率环比下降1.2个百分点至13.1%。不要问我为什么我们没有看到 4.5% 的同比增长。第三季度综合毛利率为20.14%,同比增长4.88%。是的,客观地说,我一开始列出的数据是否表明,虽然小鹏汽车销量强劲,但每辆汽车的平均收入却在下降?你能帮我写一个吸引人的标题吗? “小鹏汽车取得这场胜利的代价是“这个品牌长期以来的基调和利润率。”我没有错,伙计!我在这里澄清小鹏的名字,因为我相信2025年的强劲销量是小鹏的计划、需求和业绩。但是,我并不是说2025年的小鹏会是这样。没有问题,但问题不能按照“利润”和“销量”平衡的理论来粗略地归类。这是因为小鹏想必是源于他作为“科技极客”所遭遇的“身份焦虑”和“公众怀疑”。在最初的P7问世时,我认为小鹏汽车最亮眼的标签是“驾驶参考。智能驾驶”,因为该公司的XNGP系统可以在城市中长时间自由移动,很多用户已经开始依赖豪华车,但现在它已经成为从屯街到上街的10万元汽车的标准配备。现在,这个电子元件基本上就相当于一个高端的驾驶辅助装置了,这个你就明白了。这给小鹏汽车造成了尴尬的局面。虽然其技术实力在线上依然强劲,但在喧嚣的战场上,其独特的光环正在逐渐减弱,影响着普通消费者的心理。毋庸置疑,自P7+推出以来,小鹏汽车纯视觉解决方案的引入和普及,让P7+从心理印象上的赛道领先者,变成了在拥挤的赛道上与众多喧闹的对手作战的选手之一。这种焦虑导致了内部的变化和技术路线上的博弈,像最近的广州车展就是一个很好的例子。小鹏X9超续航加长版标配后轮转向和空气悬架,并特别配备了三颗自主研发的图灵芯片。这绝对是一款王牌MPV,小鹏造型一流、诚实、无可挑剔。但首先,产品的发布动摇了粉丝对小鹏汽车品牌“纯电子”的立场。虽然这对小鹏汽车和消费者来说都是“必需品”,但这也是应对市场残酷需求的灵活性和战略性。素餐厅哪怕只加一勺汤提味,也足以让素食者当场呕吐,受到差评。同时,第二,G7中的图灵芯片是否只负责监控和驾驶辅助算法,或者是否会参与车辆系统的运行,如果是的话,计算能力将在多大程度上以及如何分配,还有待确定。所以对我来说,给这款主要面向家用的 MPV 配备远远超出其当前需求的强大计算能力,更多的是一种“防御堆栈”,而不是技术先进的夸耀。在对手“非常先进”的声音压力下,小鹏不得不拼命捍卫自己利用尖端硬件参数的技术观点,无论实际操作中能获得多少显着的改进和经验。甚至可以任意仲裁可以肯定地说,这个硬件对于当前的软件来说是多余的。为什么要在5090上玩LOL?然而,我们实际上可以用眼睛感受到和看到。这些问题小鹏汽车在立项时就已经考虑到了。因此,今年不仅是新车的推出和上述新技术的引入,而且是同时进行的。例如,2025 年科技日有令人眼花缭乱的项目,包括第二代大型 VLA 模型,让巨型汽车能够像人类一样学习直接从视线中驾驶,机器人出租车(自动出租车)试点计划、IRON 人形机器人和分段飞行器。公司将定位从“旅行探索者”升级为“AI物理世界的旅行探索者”。这部分招致了不少非议,但并非所有人都相信,今年销量虽有所增长,但主营业务利润却有所下降,尚未实现稳定利润。与此同时,电子行业正在进入激烈的竞争。如果我们选择跨越这些遥远的边界分配大量资源,我们是否会对未来想象太多?这是否会让这个概念变得太大而让我们远离小鹏汽车的品牌故事?事实上,我不这么认为。因为这些小鹏蓝图部分本质上是基于或围绕我们品牌的核心技术概念开发的。例如,第二代VLA模型核心的“物理AI”和模型进化,旨在让AI模仿人类,抛弃中介“语言”,直接根据视觉线索生成驾驶行为。当你解释一个概念时,你可以找到它背后的逻辑。我曾经是智能驾驶技术的先驱,现在你们正在迎头赶上。作为技术先驱,我们将摆脱当今的同质化竞争。第二代“虫洞”式VLA车型是小鹏汽车依靠硬技术实力回归理念下差异化关键T0智能驾驶。另一个例子是生态学。小鹏汽车今年的利润率不仅限于汽车领域,其他领域也是利润高增长领域。未来,我们将进一步从“汽车公司”向“技术解决方案提供商”转变,以更合适、更有力的方式追求新的增长,我们将走一条长远的路。其他包括但不限于机器人、低空飞行和国外市场。我想我不需要多说。其他人已经谈得够多了。回顾小鹏的2025年,令人不安的是,尽管他取得了成就,但激烈的问题依然存在。但这些舆论也倒逼着它必须继续通过更加现实、激烈的市场组合来展现强大的生存能力,并回答下一个最根本的问题:当曾经专属的“智能”标签逐渐淡入整个行业的底色时,小鹏的新目标将是什么?xt 的核心身份是独特的并且可以立即被消费者识别吗?我不能说它是什么,但我认为它有它自己的目标和理解。很快就会给出更大的定义。小鹏先生真正的答案肯定还在进行中。卢家豪腰上系着Gucci,想买一辆布加迪。那些嫉妒我的人充满了仇恨speedweekly123 Likes
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